Propaganda e Promoção

O texto oferece uma extensiva pesquisa sobre propaganda, comportamento do consumidor, comunicação, marketing, promoção de vendas e outros campos que proporcionam uma base para entender o processo de comunicação de marketing, como ele incluencia as decisões do consumidor e como desenvolver estratégias promocionais.
Recursos como ilustrações e anúncios que mostram modelos de campanhas e promoção, além dos exemplos, casos e questões para discussões servem como apoio para o estudo da teoria e da aplicação prática, reforçando assim o caráter didático da obra.
Integrando teoria e planejamento, gerenciamento e estratégia, este livro tem como meta principal apresentar um texto atual e abrangente, para ensinar propaganda e promoção de uma perspectiva de CIM. É uma obra completa que ensina a desenvolver um programa de comunicação efetivo.