O Negócio das Marcas

Sinopse

As marcas podem criar valor em todas as actividades empresariais, dos recursos humanos ao desenvolvimento do produto. São também grandes responsáveis pelas quotas de mercado e pela fidelização dos clientes. A sua força e consistência fazem com que as empresas possam diferenciar-se da concorrência e aumentar os seus lucros. Em tempos de crise económica e financeira, as marcas fortes são aquelas que dão maior probabilidade de sobrevivência e de sucesso às empresas. É por esta razão que os grandes gestores atribuem prioridade máxima às suas marcas. Encontra-se aqui toda a informação relevante para explorar ao máximo o potencial das marcas, reunindo-se os mais importantes conceitos de ligação entre "branding" e gestão, com numerosas fontes, histórias e estudos de caso. Um guia completo que: inclui os resultados das mais recentes investigações, demonstrando que as marcas fortes conseguem alcançar obter resultados financeiros superiores e estabelecendo uma relação directa entre a diferenciação de marca e a valorização das acções, explica como tirar o melhor partido da Brandz, a maior base de dados do mundo em pesquisa de marcas, que avalia as atitudes dos consumidores para com mais de 15 mil marcas globais e locais, abrangendo 28 paises e mais de 70 categorias de produto, é exemplificado com casos de estudo analisados em profundidade, revelando os principais desafios que uma marca terá de enfrentar ao longo do tempo, fornece os argumentos essenciais para defender o investimento numa marca. Este livro não é um guia para criar marcas de sucesso mas sim um livro de gestão sobre o valor de negócio das marcas fortes. Um livro que explica de que maneira as marcas geram lucro para as empresas.  

Ficha Técnica