Marketing Lateral: Uma Abordagem Revolucionária para Criar Novas Oportunidades em Mercados
De: Philip Kotler
€ 28,62
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Philip Kotler
Philip Kotler é professor emérito da cátedra S.C. Johnson de Marketing Internacional na Kellogg School...
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Sinopse
Este livro define os contornos e a teoria para o marketing lateral, além do desenvolvimento de idéias revolucionárias que serão bem-sucedidas em um mercado consumidor já hipersaturado. Ao remover as limitações do marketing tradicional como mecanismo para o processo de criação de novas idéias, Kotler e Trias de Bes mostram às empresas que, apesar da alta probabilidade de fracasso nesse mercado, é possível alcançar um sucesso extraordinário.Ficha Técnica
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