O mundo das marcas

Sinopse

"Este livro contrapõe o argumento do movimento antiglobalização, nomeadamente o poder negativo das marcas, e apresenta as melhores práticas de branding, desde o posicionamento até à protecção da marca, passando pela identidade visual e verbal e pela comunicação.Dirigido a todos os que querem saber mais sobre o tema, ou solidificar conhecimentos, este livro oferece uma visão global sobre os desafios da construção de uma marca e exemplifica alguns dos segredos para o seu sucesso.Este livro, que tem o selo da revista inglesa ""The Economist"", aborda alguns dos seguintes temas: posicionamento e criação da marca, comunicação da marca, relações públicas e branding, protecção da marcas, o que é uma marca?, o valor financeiro das marcas, o valor social das marcas, a globalização e as marcas, Branding no Sudeste Asiático, Branding de locais e de nações e o futuro das marcas.Vários Autores saber mais + Deixe aqui o seu comentário ao livro Quando as marcas mundiais de maior valor existem há mais de 50 anos, têm o nome da empresa que as criou, resistem a gerações de profissionais que passam por elas, a crises económicas, políticas e sociais e quando os consumidores ""votam"" sistematicamente nelas, associando-lhes valores como confiança, respeito e afecto. Vale a pena rever tudo isto e muito mais neste novo livro. Susana de Carvalho, CEO da J. Walter Thompson Publicidade Falamos de globalização todos os dias. E, muitas vezes não nos damos conta que os seus maiores e, nalguns casos, melhores agentes são as marcas. O importante é que as marcas, as verdadeiras, são como as pessoas: têm personalidade, são únicas, amadas, odiadas, disputadas. Aprender a construir marcas é o desafio de quase todos, senão mesmo de todos os negócios. Se isto lhe interessa, pode começar por ler este magnífico livro… Ricardo Monteiro, CEO da Euro RSCG Group Portugal e Vice-President da Euro RSCG Worldwide Europe Numa altura em que praticamente tudo, desde políticos a eventos, é percepcionado e gerido como uma marca, O Mundo das Marcas surge com uma inteligente e actual compilação de ensaios que envolvem o processo de criação e gestão de marcas em variadíssimas vertentes. Indispensável! Miguel Velhinho, CEO da DDB Lisboa As marcas são essenciais para o funcionamento dos mercados como forma de transmissão de informação sobre produtos (através da sua reputação), e como forma de ""oferecer"" sensações e emoções, e de permitir aos consumidores comunicar sobre a sua identidade. Este livro discute estas perspectivas sobre marcas de uma forma eminentemente prática, considerando os aspectos necessários à criação e gestão com sucesso de uma marca. J. Miguel Villas-Boas, Professor de Business Administration, Haas School of Business, Universidade da Califórnia, Berkeley, EUA Um dos desafios mais estimulantes para um marketeer é a criação de uma marca. Neste livro, os autores demonstram de forma inequívoca a importância das marcas no contexto social e financeiro e os leitores poderão adquirir os conhecimentos necessários a uma aproximação estruturada à criação e gestão de uma marca. António Coimbra, Administrador de Marketing, Vendas e Operações da Vodafone Portugal "  

Ficha Técnica